苹果，锁住高端入口
日期：2022-02-23 16:05:31 / 人气：222
近两年，冲击高端市场已然成爲了国产手机厂商共同的战略。在此之前，华爲与苹果平起平坐构成了中国高端手机市场的根本面。但是，受众所周知的缘由影响，华爲2020年第四季度销量同比骤减42.4%，尔后市场份额连连下滑，一年之后声量越来越小。华爲留下的市场空白，引得一众玩家觊觎，荣米OV相继开启高端化。但是，高端与否，并非任由厂商所决议，回看国际玩家们急行的这一年，进程似乎并不疏通。拦路虎，无疑是苹果。近日，坊间传出iPhone SE3行将于3月上市的音讯，似乎是对抢滩登陆的安卓阵营反戈一击，意欲将之赶回水下。这场国际手机厂商同苹果旷日耐久的抢夺战，或将进入第二回合。高端忧伤“苹果关”近两年冲击高端的国际品牌虽众，但效果寥寥。后来，品牌们的高端化逻辑很复杂，即在硬件层面疯狂堆料，以所谓的旗舰机型打入高端市场。越堆越高的配置、水涨船高的本钱，国产高端旗舰售价逐步上探到了苹果的主力价位。但是，手机作爲消费电子商品，功能与商品力绑定较深。而苹果A系列处置器一骑绝尘的大背景下，安卓阵营俨然屈身爲背景板，堕入功能困境。缺乏功能支撑，国产高端机型的临时竞争力分明弱了一头。去年8月，周卓首发购入了小米MIX4，殊不知双十一时期，该机型在平台促销的状况下廉价了1400元。这让身爲8年“米粉”的他顿感无语，拿着小米爲首发用户补偿的降噪耳机3Pro，自嘲这是“首发韭菜福利”。相似的“背刺”行爲，在安卓手机市场屡见不鲜，这面前或多或少透着品牌们的无法。面对忽然翻开的缺口，硬件堆料显然是端着餐盘的玩家们最便捷的打法，但各家本身的技术底蕴，又似乎没法爲其讨得“大块蛋糕”。CINNO Research数据显示，2021年国际5K价位往上的高端市场，苹果所占据的份额由2020年的48%大幅增长至75%。或许印证着去年春天余承东那句慨叹：“华爲手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。”华爲留下的蛋糕，被苹果悉数咽下。显然，各路玩家都不情愿任由苹果“垄断”高端市场，毕竟抛却瓜分华爲市场的要素，高端化仍是其命门。过来，IT业开展遵照着摩尔定律，各种硬件设备每隔18个月功能就会提升一倍。不过，物理规律限制着晶圆有限减少，随着芯片制程工艺不时下探，摩尔定律这一理想化模型终会面临枷锁。无论是PC还是手机，硬件功能都很难如往日般大步往前，软件、硬件打配合收割用户的时代不复存在。PC端，硬件厂商尚且能经过光线追踪、DLSS等技术续命，爲消费市场讲述新故事。可当下手机功能处于普遍溢出形态，手机厂商很难照搬PC硬件厂商的打法。这自然招致消费市场全体换机志愿减退，面临萎缩。研讨机构Canalys数据显示，2021年国际智能手机全年出货同比略升1%， 绝对疫情前的鼎盛时期萎缩超越一成。而据中国信通院数据，2022年1月，国际市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7%。在国际市场增长趋缓的大环境下，途径商与手机厂商好似一条绳上的蚂蚱，都倾向于以高端机型提升全体支出和ASP（均匀销售价钱）。一位手机途径商通知光子星球：“低价位段的生意不好做，异样17个点，卖6000块的手机与1500块的手机差距是很大的。假如商品往低价位做，即使返点不变，利润会高很多。”而眼看正面战场不敌苹果，厂商们似乎开端绕道，追求错位竞争。安卓阵营的错位竞争从2021年下半年开端，厂商们渐渐发现硬件堆料的路走不通了。无论是降价的iPhone 12系列，还是“加量不加价”的iPhone 13系列，均在国际高端市场称雄称霸。此番现状，使得玩家们逐步从争抢市场的狂热中冷静上去，思索本身高端路途的下一站。“避苹果矛头”，似乎成爲了国产高端又一个趋向。去年12月，小米发布了数字旗舰小米12系列，次要发力3K至5K价位，其中小米12出售价相较于去年同期出售的小米11，价钱有所回撤。除开售价层面，技术范畴的错位化步伐更爲分明，从片面屏，到屏下指纹，再到折叠屏，技术从供给链走向商业化的周期正在渐渐延长。这面前，映射出厂商们“如何将商品卖贵”的难题。毕竟同苹果正面硬钢的路很难走通，压价避开竞争又很难保证ASP，走差同化道路似乎成爲了破局的出口。其中，折叠屏无疑是其中最让人耳目一新的外显。去年末，OPPO、华爲接连发布折叠屏新品，往年，光彩、小米、vivo也行在路上。众星捧月之下，基于柔性OLED的折叠屏技术成熟，匆促量产，正是厂商急迫寻求差同化的表现。毕竟截至目前，苹果尚未介入之处，就是国产升维的可趁之机。但是，过早走出供给链的折叠屏，似乎还存在着技术层面的缺乏，在折痕、铰链成绩的阻遏下，折叠屏手机并未完成市调机构预期的成功。Strategy Analytics曾悲观预测2020年全球折叠屏手机出货将达800万，但据市场研讨机构IDC数据，该数字最终缺乏200万。中国人工智能学会专家张孝荣也曾对媒体坦言：“折叠屏手机供不应求是个推广假象，据我们调查，目前各个电商平台的订货，大约率是些人工制造的数字而已，而非真实订单状况。”一位业内人士表示：“消费市场有实在需求，才干推进供给链持续投入研发测试，降低商品不良率。而只要不良率降低，手机厂商才干进步备货，倒逼供给链开展。”因而，想依仗被“催熟”的折叠屏攻占高端空地，似乎仍需工夫的沉淀。那市场会爲玩家保存沉淀的工夫吗？似乎不会。随着寄希望于以折叠屏破局的玩家越来越多，已经追求的差同化也将沦爲新的同质化；而随着高端化步伐放慢，3K至5K价位也将愈发拥堵，众厂商似乎已被卷入了高端红海。而除内卷外，“头号朋友”也行将到来。近日，据屏幕产业剖析机构DSCC执行长Ross Young泄漏，苹果似乎也在思索参加折叠屏手机的竞争。假如说，上述音讯尚属海市蜃楼，那iPhone SE3的到来，便是苹果确然的狙击。iPhone SE3会是高端红海的鲶鱼吗？来自供给链的音讯称，行将上市的iPhone SE3国行定价将维持在3K价位左右，直指安卓中高端的主力机型密集的出货区间。这一战，苹果显然做足了预备，甚至不惜顶着全球通胀的压力，将iPhone SE3的出售价压了上去，从而更好地向下狙击安卓中高端机型。据悉，iPhone SE3将是苹果自iPhone 12与iPhone 13系列之后的又一款5G机型，而前者已然将国际高端市场收割殆尽。相比之下，不支持5G的iPhone 11系列在同等价位段杀伤力减弱分明。其实，业内不断存在着一种声响：假如苹果推出一款廉价版的5G版本的iPhone机型，将很容易收割市场。摩根大通剖析师Samik Chatterjee也表示，平价版iPhone SE将会是苹果2022年增长的关键之一。5G之外，iPhone SE3的第二大劣势在于其强悍的功能。据爆料，iPhone SE3将搭载使用于iPhone 13的A15 Bionic芯片。基于此，iPhone SE3或将在功能层面具有足以向上碾压安卓的相对劣势。此外，iOS零碎及其面前的生态，成爲了iPhone SE3切入市场的第三张牌。客观来看，苹果iPhone SE3关于安卓根本盘的冲击或许无限。A系列芯片的高功能虽然能在一定水平上补足其他硬件的短板，但在这个智能手机功能溢出的时代，仅凭功能劣势显然无法通吃市场。另一方面，虽然苹果生态不断坚持着超高的用户粘性，但对从未接触过苹果的安卓用户而言，零碎与生态的差别将爲用户迁移带来不小应战。所以零碎生态劣势次要还是针对“钉子户”，很难策反安卓阵营的忠实粉丝。基于此，iPhone SE3能否撬动安卓中高端市场，其关键还是在于其他硬件组合能否有压服力，以及设计组合能否具有新颖感。据悉，iPhone SE3仍将采用延续数年的外表设计，保存Home键及1200W像素单摄像头号。而同价位安卓手机，无论是影像，还是续航与屏幕，都抢先苹果一筹。因而，iPhone SE3在新颖感方面势必会有所完善，而“高功能+低配置”的组合，将成爲其能否“偷家”成功的底牌。视角回到国际厂商，翻看其过来一年的战略行径，虽防御高端未果，但强度却相比“组装厂”，有了分明提升。2021年，小米发布ISP芯片磅礴C1、充电芯片磅礴P1；vivo发布ISP芯片vivo V1；OPPO则是拿出了NPU芯片MariSilicon X，米OV三家均下场造芯，以此脱离完全受制于人的阶段。除硬件外，零碎也是众厂商着力打磨的一大要素。一向冗杂的MIUI一改正去的“加法惯性”，将重心置于优化方面；OPPO研发团队也减速了对ColorOS的优化，“流利感”取代“多样性”成爲了零碎更迭的下一个关键。虽然众厂商自研芯片同A系列处置器制造难度不在同等量级，国产零碎间隔苹果生态耦合也还差距，但国际玩家们开端跳出堆料的圈套，加大研发投入，还是令人看到了出头的希望。眼下，iPhone SE3上市在即，是苹果持续收割市场、狙击安卓，还是化身鲶鱼、安慰众厂商“憋内功”，答案都行将揭晓。但不管结局如何，苹果大举进军安卓腹地的野心已昭然若揭，“防卫”或许将取代“防御”，成爲国际厂商们下一阶段的新命题。作者：杏彩娱乐注册登录官网
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