在iPhone美国市场遇冷的时候,中国是否是折叠屏的机会?

日期:2023-10-17 14:36:16 / 人气:181

“如何设定手机的‘生命周期’是困扰很多手机品牌的一大挑战。
从手机品牌的角度来说,首先我们不能把手机的生命周期定得太短,这样用户会认为我们的手机不耐用而转向其他品牌。但是不能把手机的生命周期定得太长,否则我们的新产品卖不出去,也会影响产品销量。当然,这些都是站在手机品牌的角度考虑的。作为消费者,我们自然希望自己的产品尽可能的耐用,于是在消费端诞生了一个与手机“生命周期”相对应的概念——手机更换周期。
2010年,手机用户的更换周期大概是2-3年,因为当时的手机技术相对稳定,新手机推出速度慢,用户更倾向于长期使用同一款手机。和今天相比,那时候手机的功能和性能都比较有限,也没有像现在这么频繁的更新升级。
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但在智能手机时代,手机的更换周期几乎减半,从原来的24-36个月缩短到16-20个月。当然,除了手机品牌,4G和5G的技术创新和运营商合约机也是幕后推手。但更换周期缩短的主要原因是手机技术的革新和使用场景的剧烈变化。
但从近几年的数据来看,手机的更新换代周期似乎又被拉长了:
根据Counterpoint的调查数据,2022年,手机整体的更新换代周期为43个月。2023年,中国用户的更换周期将从18个月提高到30个月。在合约机盛行、更换周期长期维持在24个月的美国,数据同样“不容乐观”。根据Business Insider的第三次特别年度调查数据,美国市场的许多用户将继续使用旧手机,而不是升级到iPhone 15。该报告还预测,明年iPhone在美国的销售可能会停滞不前。
更具活力的中国手机市场
其实大家都能猜到美国市场更换周期变长的原因:行政手段建立的封闭市场,不允许有威胁的外部玩家进入。一旦洋品牌有改变市场格局的势头或者表现出威胁,就会在第一时间通过行政手段“无害化”。
这种特殊的市场模式导致了美福手机市场长期的落后版本竞争,低强度的技术迭代也让新品的吸引力越来越低。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)甚至在被问及iPhone还没有大幅升级时,表示“对于那些想要新手机的人来说,每年买一部iPhone很酷”。
相比之下,中国的手机市场显然更具活力。
《全国商报》和陈晖2023年的调查显示,受访者的换机意愿较前两次调查有明显提升,56.3%的受访者表示目前有购买新手机的计划。虽然这个调查改变不了手机销量下滑的事实,但是作为手机市场回暖的信号,换机意愿的增加对于手机品牌来说确实是一个好兆头。
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与竞争强度低的美国市场不同,国内手机市场的竞争尤为激烈。从设计、硬件到功能、软件以及背后的硬件生态,高度内卷化的国内智能手机市场绝不会给竞争对手留下放松的机会。
以折叠屏为例。谷歌2023年才以Pixel Fold敲开了美国的折叠屏市场,iPhone的折叠屏业务还停留在网友渲染图片的阶段。同时,中国品牌折叠屏设备经历了“外折”、“内折”、“水滴内折”三代技术,开始向折叠屏下指纹和折叠屏使用场景发展。
而这种迭代速度也刺激了国内消费者换机的频率。IDC数据显示,国内折叠屏手机市场保持稳定。2023年第一季度,出货量达到102万台,同比增长52.8%。随着更多厂商的参与和更多产品的发布,预计2023年中国折叠屏手机市场仍将保持高速增长。比如2023Q1,OPPO凭借轻薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip占据了整个折叠屏市场35%的份额,其中仅OPPO Find N2 Flip就占据了近22%的市场份额,惨不忍睹。
变化频率变慢是必然规律。
尽管国产手机品牌积极自救,但国产手机市场表现可以免受全球销量下滑的影响。但不可否认的是,在成熟的市场发展下,在下一次行业爆发之前,更新换代周期变长是必然的市场规律。
首先,随着市场成熟度的提高,手机市场在经历了一段时间的高速增长后,已经逐渐趋于饱和。部分潜在用户进入市场,新增用户增长放缓。其次,技术的成熟是手机更换周期延长的另一个重要原因。现代智能手机技术逐渐成熟,新一代手机只能提供相对较小的性能和功能提升。遇冷的iPhone 15系列就是最好的例子。
当然,在国内手机市场饱和之后,国产厂商还是有望抓住两个重要的机会。一个是海外市场,如印度、印尼等人口众多的发展中国家,仍处于功能机向智能机的转型期,增长潜力巨大,可以满足国内厂商的增长需求。另一个是5G技术。从历史上看,通信技术的变革与终端设备的更新换代密切相关。理论上,5G可以带来机器更新换代的浪潮。
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然而,2023年的今天,这两种红利正在逐渐消失。国内头部厂商纷纷出海,海外市场的增量空间基本已经被挖掘。国内厂商在部分领域成功抢占了中低端市场,但在高端市场依然碰壁。5G手机普及率快速上升,换机潮逐渐退去。而且5G未能带来革命性的应用场景,对用户换机的驱动力大大减弱。
此外,中国特有的“超级应用”现象也让用户与智能手机品牌产生了隔阂。用户不再关注手机品牌的新系统能提供什么功能,而是关注微信更新增加了什么新功能。这种特殊的用户关系进一步降低了新手机对用户的吸引力。
但好的一面是,换手机意愿的降低,换手机周期的变长,会给手机品牌带来压力,迫使其做出改变。虽然在这种环境下很难产生颠覆性创新的产品,但只要市场上有更多高性价比的选择,对消费者来说是好事。"

作者:杏彩注册登录官网




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