在刚刚过去的周末，一个关于所谓 “DeepSeek 就 AI 模型违规关联向王一博道歉” 的言论，莫名其妙地上了热搜。经过后续查证，DeepSeek 方面的官方账号根本就没有对此事发表过任何评论，更不用说所谓道歉。但这句虚假信息能登上热搜，源于粉丝利用大模型机制伪造信息并持续 @媒体，最终让不少媒体信以为真。而当其他用户查询大模型时，联网搜索优先抓取 “权威媒体” 内容，又导致信息循环污染，引发乌龙。
这种传统媒体对娱乐新闻的快速反应与热搜转化，只是近一年来的常规操作。小娱观察到，近一年娱乐相关热搜密度上升，甚至有网友猜测部分热点是用来 “压热搜” 的。背后原因并不神秘 —— 这是媒体账号做高粉丝量、点击率等数据的快捷方式。如今，主流媒体对娱乐圈的 “热衷” 监督，实则是转型压力、考核机制与流量逻辑共同作用的结果。
流量考核：媒体转型的 “指挥棒”
近一年来，主流媒体正经历深刻的系统性变革。二十届三中全会通过的《决定》提出 “构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，此后各地媒体掀起转型浪潮，核心路径之一便是 “流量优先”—— 将粉丝量、播放量、点击率等数据纳入 KPI 考核，甚至在机构间开展横向排名。
广东日报、南方报业、河南广播电视台等多家媒体明确提出转型 MCN 的目标：广州日报报业集团实施 “50 人 50 万” 计划，培育千万级、百万级大号；南方报业传媒集团计划打造若干 5000 万级、10 个千万级账号；河南广播电视台旗下大象 MCN 全网总粉丝量已达 3.5 亿，月均播放量 40 多亿。这种自上而下的流量考核指挥棒，迫使媒体不得不寻找能快速引爆舆论的内容领域。
娱乐圈天然具备高话题性、高互动性的特质，明星绯闻、争议事件等能在短时间内引发海量讨论，成为媒体完成 KPI 的 “最优解”。相较于民生新闻的采写难度、时政新闻的敏感边界，娱乐新闻素材易得、传播迅速，且受众基数庞大，能快速提升账号的粉丝增长与数据表现。正如材料中所述，媒体同行普遍弥漫着 “完不成 KPI 的焦虑”，而娱乐圈话题正是缓解这种焦虑的 “速效药”。
MCN 转型：市场规则下的 “生存选择”
主流媒体的 “娱乐化” 倾向，本质是转型 MCN 过程中对市场规律的服从。传统媒体曾试图通过 “两微一端” 掌控自有渠道，但随着客户端发展遇阻，转而投身平台做号，在成为大号 MCN 的道路上 “蒙眼狂奔”。
转型过程中，媒体不得不采用商业化运营逻辑：沈阳广播电视台用 “评奖数量、网络流量及直播带货数据” 替代传统收视率评价；江西台推进薪酬向内容生产与经营创收一线倾斜；吉林广播电视台直接关停 68 个产能低下的新媒体账号。这种 “效果导向” 的改革，导致媒体在内容选择上向流量倾斜 —— 娱乐圈话题因 “投入低、见效快” 成为首选。
更关键的是，媒体间的竞争形成 “马太效应”。芒果、河南、浙江等大型 MCN 凭借先发优势保持领先，而落后机构为追赶数据，更易陷入 “流量为王” 的内卷。材料中提到，部分媒体为找选题紧盯小红书和抖音，将短视频切片配大字标题即发布，甚至对信息真实性疏于核实。这种 “为流量而流量” 的操作，让娱乐圈成为媒体争夺注意力的主战场。
热搜主导：监督行为的 “流量密码”
在 “持证亮牌” 工程推进后，主流媒体账号获得红 “V” 标识，在热搜话题中占据主导地位。微博数据显示，2024 年热搜前十话题中媒体主持的话题环比上涨 104%，媒体在信息流中的曝光占比被算法强化。这种平台规则倾斜，让媒体更有动力通过主持热搜话题提升影响力 —— 而娱乐圈正是热搜话题的 “富矿”。
媒体擅长用标题技巧、话题运营引爆娱乐热点：从 “刚刚体” 标题到 “溜粉” 式投票，从明星争议事件追踪到绯闻发酵，都能看到媒体的深度参与。以曾毅手表争议为例，短短 48 小时内，媒体制造 #公开戴不雅手表是否涉传播淫秽物品# 等多个热搜话题，相关信息近 20 万条，全网互动声量超 2 亿。这种 “全景式” 监督不仅能提升媒体账号的曝光度，更能强化其在舆论场中的主导地位。
此外，娱乐圈监督还能带来 “合法性红利”。在网信部门处置低俗炒作账号后，主流媒体填补了生态位，其对娱乐圈的监督行为更具权威性。这种 “监督 = 正义 + 流量” 的双重收益，进一步强化了媒体对娱乐圈的关注热情。
行业影响：监督背后的 “隐形代价”
主流媒体对娱乐圈的 “热衷” 监督，带来了复杂的行业影响。一方面，这种监督促使明星群体谨言慎行，推动娱乐行业风气净化，形成 “清风正气” 的积极效果；另一方面，过度聚焦娱乐话题也引发诸多问题。
首先是信息污染与乌龙频发。如 “DeepSeek 向王一博道歉” 的虚假信息被媒体传播，反映出部分媒体为抢时效疏于核实，导致错误信息循环扩散。其次是内容创作趋于保守。制片方、品牌方因避险情绪加剧，在艺人选择上过度谨慎，甚至真人电影项目让位于动漫电影，限制了文娱行业的创新空间。更值得警惕的是，媒体对娱乐话题的过度倾斜，可能挤占民生、时政等重要领域的传播资源，偏离 “社会公器” 的核心职能。
从本质上看，主流媒体对娱乐圈的 “热衷” 监督，是转型期流量考核与生存压力下的必然选择。但如何在流量与责任、娱乐与深度之间找到平衡，避免陷入 “为监督而监督” 的流量陷阱，仍是主流媒体在 MCN 转型路上需要破解的难题。毕竟，媒体的价值不仅在于数据增长，更在于对公共利益的守护与社会议题的深度挖掘。